Se donner une image d'entreprise responsable est à la
mode. Communiquer sur son engagement sociétal peut potentiellement
améliorer la notoriété d'une entreprise. Nombreux
sont les acteurs de l'industrie pétrolière, automobile,
textile, agro-alimentaire... qui ont choisi de mettre en avant leur RSE
(Responsabilité Sociétale de l'Entreprise). Mais en matière
de protection de l'environnement et d'éthique, la légitimité ne
s'acquiert pas grâce aux techniques marketing traditionnelles mais
par des actions concrètes. Une communication mal maîtrisée
ou biaisée peut même être dommageable à l'entreprise.
Les stratégies sociétales étant complexes à concevoir
et mener, le
Cabinet Lamy Environnement accompagne les professionnels
dans leur
démarche RSE.
Investir davantage dans une publicité verte que dans de réelles
actions ou présenter des données biaisées, afin
de se revendiquer socialement ou environnementalement responsable, est
risqué. Si le Greenwashing ou Verdissement d'image peut échapper à l'attention
du grand public, le revers de fortune pourra venir des médias
ou des ONG... Mieux vaut parfois s'abstenir de communiquer si aucune
démarche pro-active n'est menée. De la même manière,
une entreprise qui s'auto-déclare protectrice de l'environnement
n'a guère de crédibilité.
Communiquer ou s'abstenir? Les outils, médias et thématiques
doivent être en accord avec les principes de
RSE. Stratégie
défensive ou offensive? Les lois et les normes se multiplient
et seront de plus en plus contraignantes. Par exemple, la loi NRE (Nouvelle
Régulation Economique) oblige certaines entreprises à rendre
compte de leurs impacts sociaux et environnementaux. Des spécialistes
du développement durable peuvent aider les entreprises à anticiper
la réglementation afin de tirer un avantage concurrentiel.
Le Cabinet Lamy Environnement conseille les organisations sur leur communication
interne et externe mais plus globalement les guide dans l'élaboration
de leur
stratégie RSE. Pour nous soumettre votre problématique,
envoyez un e-mail à Didier Lamy à
contact@lamy-environnement.com,
ou appelez le 04.78.62.67.10.